拜登退选，特朗普、哈里斯周边霸榜亚马逊BSR！

victor11242024-07-26

距离2024年美国大选的结果公布仅剩不到4个月。特朗普遇刺、拜登退选……就目前来看，这场大选的“抓马情节”还远远不到要结束的时刻。

据外媒报道，当地时间7月21日，拜登宣布正式退出2024年美国总统大选，并发文表示将支持哈里斯的候选人资格。由于美国大选形势几乎表征着中美贸易的晴雨表，大选走向再度受到了跨境从业者的热切关注。

鉴于此前的遇刺事件曾令特朗普胜选概率上升，“特朗普若胜选，将在关税、汇率、TikTok相关问题上对跨境电商行业产生影响”。

但截至7月22日上午11点，预测平台Polymarket最新数据显示，特朗普赢得大选的概率下降至64%，哈里斯的胜选概率则上升至29%，拜登胜选概率已归零。不到最后一刻，仍难知悉到底谁才是最后的胜选者。

因此在密切关注大选走向之余，当前跨境卖家们更多考虑的是在该热点之下可挖掘的商机。

美国大选的形势，时刻牵动着跨境电商市场的神经。

上周突发的特朗普遇刺事件，使得其相关周边T恤在国内外的各大电商平台上大火，成为了当之无愧的“顶流”产品。Top25w热搜词工具的搜索趋势，过去一周内，亚马逊美国站同特朗普关联的关键词搜索量大幅飙涨，以“trump shirt”的关键词涨幅最为明显。

其中一款在7月14日上架、印有“特朗普遇刺照”的T恤更是迅速登顶了亚马逊美国站其所在类目的BSR。公开数据显示，过去一个月，该产品售出超1万件，评分高达4.3（满分5分）。

▲图片来源于亚马逊美国站

不仅如此，特朗普周边T恤霸榜了亚马逊美国站女装小类“Women's Novelty T-Shirts”的Best Sellers榜单：前50名中，过半产品为相关周边。

另外值得一提的是，由于拜登退选，7月22日，与哈里斯参选的相关T恤排名也在迅速攀升。其中一款印有“Kamala”字样的T恤直接登顶了“Men's Novelty T-Shirts”的BSR，同时在“Women's Novelty T-Shirts”的BSR中占据榜二，销量已超过两百单。

▲图片来源于亚马逊美国站

截至发稿前，在亚马逊美国站新奇服装大类的Best Sellers榜单中，这两款产品位列前二，目前排名仍是特朗普周边T恤占据优势，同时哈里斯其他周边T恤的销量也在迅速增长。

▲图片来源于亚马逊美国站

自迈入美国大选年以来，由于特朗普的支持率较高，此前在亚马逊美国站上搜索相关关键词，就可以看到诸多特朗普相关的周边产品热销，主要是T恤、杯子、帽子、贴纸、旗帜等品类。其中不乏搞怪的特朗普花盆、特朗普橡皮鸭子，销量均已过千。

另外，其他以美国为主要市场的电商平台上，也不乏有商业嗅觉敏锐的跨境卖家因此爆单。敦煌网数据显示，今年1月起，大选周边商品月交易额便连续保持了40%以上增长，其中3月环比增速更是突破了110%。其中来自义乌的卖家占据大半。

上述各项数据直观表明，随着美国大选的持续进行，其周边及各类突发事件的辐射效应已成功带火多个相关品类，为跨境电商销售注入活力。

不过面对这一商机，在一批卖家考虑入局的同时，另一部分卖家则指出，尽管随着美国大选的进行，其周边热销风潮或许还将持续一段时间，但其蕴含的销售风险也不容小觑。

早在此前的文章中，使用特朗普遇刺的形象做周边产品存在侵权风险：形象权和作品版权。国内部分电商平台也将部分相关周边产品进行了下架。

海外的亚马逊、TikTok Shop等电商平台上仍有不少相关产品在售，因此不少跨境卖家都怀抱着“法不责众”的念头想要继续入局。

然而事实上，除了有侵犯形象权和作品版权的风险外，使用特朗普相关字眼同样存在侵权风险。

“Trump”一词早已被特朗普本人通过旗下公司DTTM Operations LLC在美国注册了多个文字商标，涵盖服装、家具、桌面配件等品类。

▲图片来源于USPTO

如今亚马逊等电商平台对知识产权的重视程度日益加深，加之此前亚马逊曾机扫侵权词，部分卖家认为，即便特朗普本人不追究，在listing或产品中使用“Trump”依旧存在侵权下架风险。

截至发稿前，尚无亚马逊相关产品被下架的消息传出。也要提醒各位，面对此类突发事件带来的商机，在追求利润的同时，也要重视知识产权等相关问题，避免陷入侵权漩涡。

亚马逊新规即将生效，仍有卖家在用违规emoji表情，链接惨被删！